ALIEXPRESS BRAND+ 市场活动全案手册

营销服务 SOP

为您呈现最全面的市场活动指南：从数字展示到大型活动……所有媒体渠道的 内部工作流程、启动时间表及交付标准 —— 每个流程，全程清晰呈现.

媒体渠道

3–12

周 / 激活周期

100%

全程掌控

全媒体矩阵MIX

所有营销渠道尽览无遗！每项营销服务模块，均配备 标准化执行流程 ：从需求拆解→成果交付→复盘报告，贴身服务无缝衔接，为 交付时效 与质量保驾护航。

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TVC广告片

总筹备期≥3个月

📺

综艺广告植入

总筹备6周

🏙️

D/OOH户外

总筹备期4～6周

🖥️

网页数字广告

总筹备期：3周

📱

社交付费媒体

总筹备期2～3周

🎤

KOL合作

总筹备期：3周

🎪

IP活动

总筹备期3～6个月

🏟️

品牌定制线下活动

总筹备期6～8周

活动执行前置沟通

所有项目启动前，我们将与品牌客户一起，共同厘清 市场活动需求——这份需求文档是每次活动的核心指导；它将为我们的传播内容、时机与内容策略锚定 核心目标 。下方是完整需求文档必不可少的各项内容。

📋

品牌背景

品牌是谁？品牌在市场中的定位是什么？帮助Brand+团队快速了解品牌的DNA、价值观和竞争局势。

“TCL是全球消费电子品牌，被公认为全球前三大电视制造商之一。以Mini-LED和QLED技术创新著称，面向28-50岁的科技爱好者家庭。”

💬

核心传播信息

活动必须传达的核心信息是什么？这些信息应清晰、简洁且有优先级。每个创意素材和媒体投放都应强化这些信息。

“市场最佳电视品牌——全球出货量第一、推广全新小米GT7——新一代游戏性能、11.11超高性价比”

🎯

活动目标

品牌想要达成什么目标？提前明确KPI让我们能选择正确的媒体组合、衡量成效并在执行中优化。选择1-2个主要目标。

“优先为活动页面引流、其次重点关注活动期品牌在目标市场的google search指数是否上升”

📺

媒体渠道选择

本次活动必备或优先选择哪些媒体渠道？我们团队将根据时间线和预算分配确认可行性。

“我们优先做OOH，其次综艺广告植入，再加几个KOL可以去OOH打卡是最好”

💰

预算

可用的总投资是多少？明确的预算让我们能高效分配渠道资源、协商媒体位置，并为触达和频次设定合理预期。

“总预算：60,000美元，建议OOH和综艺广告为主（至少50%），剩下可以做KOL和付费媒体”

⏰

预期上线时间

品牌预期活动何时上线？这是规划中最关键的因素。越早沟通 = 更好的位置、更好的创作者、更好的媒体时段。从目标日期倒推。

“目标上线：2026年7月15日。Briefing截止：6月1日（至少上线前6周）”

🎨

执行所需物料

品牌将提供哪些物料？高质量素材对于专业级创意产出至关重要。缺失或低分辨率素材可能延迟KV审批并推迟上线日期。请尽早确认素材可用性。

“品牌Logo (SVG/PNG)、产品图片（高清，至少300dpi）、产品样品（用于KOL/电视促销）、品牌设计指导文件（VI）、视频素材（如有TVC）、关键规则：产品样品必须在内容发布或上线日期前至少1.5-2周到达”

TVC广告片

总筹备期≥3个月

需求清单

包含核心信息的品牌Briefing文档

高质量品牌素材（Logo、产品画面、视频）

品牌设计指导文件（VI）

拍摄现场使用的产品样品

时间线

~3 Months

脚本与创意概念确认
分镜绘制
拍摄与制作
后期制作
电视台审核

交付物

最终电视广告片

上线证明

活动报告

往期案例

2026年双11

2026年周年庆

2025年双11

综艺广告植入

总筹备6周

需求清单

包含核心信息的品牌Briefing文档

高质量产品图片与品牌Logo

品牌设计指导文件（VI）

产品样品（如需要用于荧幕演示）关键

时间线

第1周

品牌Briefing与核心信息对齐

第1–2周

确认可投放点位，确定最终投放策略

第3周

电视植入媒体位置确认
KV设计与脚本：第一轮反馈

第4周

KV设计与脚本：第二轮及最终反馈

第5周

KV与脚本确认

第6周

活动上线 + 上线证明

第7周

交付最终报告

交付物

拍摄素材

上线证明

每日数据

最终报告

往期案例

蚂蚁窝综艺 x AliExpress

综艺广告播出

D/OOH 户外广告与电子大屏

总筹备期4～6周

需求清单

包含核心信息的品牌Briefing文档

高质量产品图片与品牌Logo

品牌设计指导文件（VI）

如有指定地点需尽早提出，热门屏幕需提前更久预定关键

时间线

第1周

品牌Briefing与核心信息对齐

第1–2周

勘察可用点位并评估策略匹配度

第3周

点位与媒体投放确认
KV设计：第一轮反馈

第4周

KV设计：第二轮及最终反馈

第5周

确认后发送至出版商印刷

第6周

活动上线 + 上线证明

第7周

交付最终报告

交付物

上线证明

每日数据

点位照片

最终报告

往期案例

网页数字广告

总筹备期：3周

需求清单

包含核心信息的品牌Briefing文档

高质量产品图片与品牌Logo

品牌设计指导文件（VI）

必须在Briefing中确认产品与品牌关键

时间线

第1周

品牌Briefing与核心信息对齐
确认可投放点位，确定最终投放策略

第2周

KV设计：三轮修改至定稿

第3周

活动上线 + 上线证明 + 日报

第4周

交付最终报告

交付物

上线证明

每日数据

最终报告

往期案例

AliExpress 双11大促

Brand+ x iLife

Brand+ x Dodot

KOL合作

总筹备期：3周

需求清单

包含核心信息的品牌Briefing文档

高质量产品图片与品牌Logo

品牌设计指导文件（VI）

主推商品样品（由品牌直接提供最佳）关键

以上信息确认后，在与达人寻求合作中不能更改

时间线

第1周

品牌Briefing + 核心信息 + 产品确认
根据品牌/产品策略匹配度筛选达人

第2周

达人第一轮筛选
第二轮及最终筛选 + 样品寄送

第3周

内容发布 + 上线证明

第4周

交付最终报告

交付物

上线证明

每日数据

最终报告

往期案例

Ari Geli x UniTree

Claudia Martinez x ILIFE

Rafatatay x realme

Danna x ILIFE

IP活动

总筹备期3～6个月

需求清单

包含核心信息的品牌Briefing文档

高质量产品图片与品牌Logo

品牌设计指导文件（VI）

尽早预订展位并选择位置——优质场地需提前数月预订关键

时间线

第1个月

品牌Briefing与活动策略对齐
展位选址与签约

第2个月

展位设计方案：第一轮
展位设计：最终轮与确认

第3个月

制作与搭建规划
物流与运输协调

第4–6个月

现场搭建与活动启动
KOL直播与买家对接
活动图片、视频及复盘报告

交付物

展台定制设计搭建方案及效果图

现场执行及运营支持

KOL现场打卡

活动图片、视频及复盘报告

往期案例

2024年巴黎夏季奥运会

2024年布达佩斯奥运资格赛

2026年米兰冬季奥运会

品牌定制线下活动

总筹备期6～8周

需求清单

品牌Briefing + 核心信息

高分辨率产品图片与Logo

品牌设计指导文件（VI）

主推商品样品（由品牌直接提供最佳）关键

时间线

第1周

品牌Briefing + 核心信息

第1–2周

勘察场地并评估策略匹配度

第2周

选址确认
活动设计方案 + 品牌呈现：第一轮反馈

第3–4周

活动设计与品牌呈现：最终反馈

第4–6周

生产、制作与确认

第8周

活动落地 + 上线证明

第9周

交付最终报告

交付物

展台定制设计搭建方案及效果图

现场执行及运营支持

KOL现场打卡

活动图片、视频及复盘报告

往期案例

2025年328 AE周年庆

认识团队

Brand+ 全球营销团队

一支由跨国市场专家组成的团队，覆盖全球主要消费市场与垂直行业。

Connie

西班牙 · 韩国

高新技术快消行业

钉钉扫码

Jenny

波兰 · 日本

家用电器潮玩创意

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Bailey

德国 · 英国

汽摩配运动户外

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Summer

美国 · 巴西

游戏装备3C数码

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